那些大师身上学到的事

文/摄影:卓衍豪

文创产业固然也是风土产业,靠吸取地方DNA为养料茁壮成长,它有温度,有价值传递,但更重要的是有商业模式撑腰。

上个周末连续两天主持P Lab跟星洲日报活力副刊联办的“台湾文创力”线上系列分享会,全神灌注把民宿和地方创生、文创产品和品牌塑造、观光工厂与设计力、大学社会责任导入社区、打造宜居乡村、文创产业教战手册等6场精彩的内容往脑袋里灌,至今脑袋还轰轰作响。

文创产业固然也是风土产业,靠吸取地方DNA为养料茁壮成长,它有温度,有价值传递,但更重要的是有商业模式撑腰,方方面面建构出对美好社会的想像。譬如说何培钧将位于南投竹山的“天空的院子”民宿当成载体,让当地传统的小点心、竹编的饭盒和灯具、用老布行花布制成的被单、老匠人生产的餐具出现在民宿里,访客喜欢都能买回去,仿佛打造出一家可以住的IKEA,间接帮助当地的家庭手工业和传统行业。对品研生活美学创意总监骆毓芬而言, 设计师不仅仅是商品背后的制造者,文创商品承载了在地文化和物产材质的特色,更串联起现代手艺人和在地工厂,形成友善循环的生态圈。套“台湾观光工厂教父”黄信彰的说法,文创其实是商业思维和美学的完美融合,文创是升级品牌、创生产业的好工具,游客透过观光工厂、主题馆的体验、伴手礼的设计,看见品牌价值,感受到地方的魅力。

何培钧把南投竹山“天空的院子”民宿当成载体,把当地的风土透过可以住的Ikea呈现给旅人。

云林科技大学数位媒体设计系张文山副教授,透过多年来将大学社会责任(USR, University social Responsibility)导入社区的方式,带领学生团队跟偏乡村民一起作风土教育、地方产品开发,在他的眼中,很多全球性的问题都可以在地方找到答案。陈永兴把水牛建筑师事务所设置在农村里,同时把整个台南土沟村打造成农村美术馆,我们看见的是人文素养的导入而非只是土木工程的思维,这也吸引了年轻建筑师跟着他到乡下工作,成了宜居乡村最美的风景。光明顶创育智库董事长洪圣伦更像是文创综合诊所(Polyclinic)的医生,──“为什么做”比“做什么”重要;“价值”才是“交易的理由”;把“产业文创化"才是做生意,把“文创产业化"只能做自己,针针见血道出马来西亚文创产业最大的思维误区。

张文山副教授透过大学社会责任(USR)带领学生团队到偏乡协助村民一起作风土教育、地方产品开发。

马来西亚的文创人都应该要知道土地认同的重要,那是产品、服务、内容的根本价值,是文创的第一课;但要如何走出对文创的美好想像实则三餐不继的困境,还是要回到地球表面去思考如何建构出一个共好永续的文创生态链。

注:想重温“台湾文创力”6位大师精彩的分享,请浏览P Lab,或活力副刊悦读书房的FB专页。

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